体育影视的十字路口:面向“粉丝”还是面向大众?

摘要: 当人均GDP达到3000美元时,文化消费开始快速增长,当接近或超过5000美元的时候,文化消费在总消费支出中的比重会急剧增加;人均GDP超过8000美元时,体育消费在总消费支出中的比重也会跃升。

11-12 10:24 首页 互联网十体育



根据世界银行统计的人均GDP数据,按当期汇率换算成美元对比,2016年中国人均GDP为8123美元。按照世界银行制定的国家与地区收入水平划分标准,中国已迈进中上等收入国家或地区的门槛。中国经济逐渐向以服务业和消费为主导的增长模式转变,第三产业在GDP中的比重将显著提升。


而按照国际经验, 当人均GDP达到3000美元时,文化消费开始快速增长,当接近或超过5000美元的时候,文化消费在总消费支出中的比重会急剧增加;人均GDP超过8000美元时,体育消费在总消费支出中的比重也会跃升。


这两点目前在中国都得到了印证,但是作为两者的结合体,体育题材影视剧一直不温不火。到底是该像其他题材影视剧一样面向大众,还是应该像体育赛事一样,靠“粉丝”养活自己?体育题材影视剧站在了十字路口。


困 局



作为体育与文化消费的交集之一,体育题材影视剧没有想象中那么火。口碑和票房都预示它似乎走到了一个十字路口——面向粉丝,可以得到重度垂直的用户,但是受众面狭窄,难以收获巨大票房,也不易产生广泛的社会影响力;面向大众,如何协调平衡体育元素和娱乐元素?又是否会被人诟病“挂羊头卖狗肉”?两难选择令人神伤。


今年8月,《我是马布里》票房和口碑双重失败,直观地反应了体育题材影视的困局。这部投资近1亿元人民币的体育“大片”,票房连千万门槛都没能迈进。豆瓣上评分6.3意味着即使是被马布里吸引进影院的粉丝,也对该片不满意。


千龙网分析称,《我是马布里》票房惨淡原因有二:一是因为马布里作为国际球星,难以激发起国人的情感共鸣,同时又与《战狼2》这一历史级爱国电影撞档,观影人数肯定会受到较大影响;二是马布里作为“北京市民”,地域性太强,粉丝群体较为固定,受众面比较窄。


豆瓣上的网友认为口碑滑坡原因在于,电视电影的质感,流水账的叙事,励志题材燃不起来,有矛盾冲突但没有深度,很多东西都是靠用嘴说来表达,非常平淡。


甚至有网友表示,剧本本身就是一大硬伤,“这是个好故事,但是讲出好故事的人目前还没有出现”。



体育题材影视剧困局如何破解?国外电影人可以提供些许破解的思路。作为2017年最火的体育题材电影,《摔跤吧,爸爸》票房(国内票房超过13亿)口碑(豆瓣评分高达9.1)完胜国内同题材电影。


维宁体育创始人、CEO纪宁博士表示,《摔跤吧,爸爸》颠覆了国人对于新时代体育电影的认知,它已经超脱了体育的简单范畴上升到了人类社会的高度。


纪宁认为,体育影视会是下一个体育IP产业里的核心产品,他呼吁社会各界为其发展助力。


被看作体育产业下一个核心产品的体育影视站在这样一个十字路口上,又该何去何从?国内何时才能出现体育题材影视剧佳作?


好片子成功秘诀


一部电影或者一部电视剧到底好不好看,归根结底观众说了算。


重庆电影爱好者George表示,随着技术的进步和资本的涌入,一部电影好不好看更多地取决于它是不是个好故事,而不在于题材。


题材只是导演表达中心思想的手段和方式好的故事才是核心竞争力。”George说。



这一观点在专业电影人口中得到了印证。作为体育题材情景剧《极品健身邦》的出品人,和光同心影业CEO肖云表示,开始做《极品健身邦》时,她首先考虑的是定位,是故事好不好,而不是这个剧是什么题材。


“我关心的是这个剧本身好不好看,它不会因为是体育题材就好看,也不会因为是体育题材就不好看。”肖云的态度异常鲜明。


影展的创办者是对影片最为挑剔的一类人,他们对于电影的要求极高,能够入围影展的作品,都是影展创办人眼中的佳作。



本月初,第二届“2017劲球!中国国际足球电影展”北京站成功落幕,创办人阎忻民介绍,相较于第一次,第二次办足球电影展的经验更多,也有了更垂直的观众。


“我不需要吸引几千万人来看,我只需要找到那群喜欢足球的,同时也认可我们影展价值的那一部分人就行。”虽然可能人数不多,但阎忻民认为,这个群体的黏性和忠诚度会非常高。


阎忻民也承认,要想拍商业电影,还是需要面向大众。在宣传初期,商业电影确实需要靠“明星”、“噱头”等吸引眼球,但是过了这个阶段后,决定电影票房和口碑的就只有两点,一是要有好故事,二是拍摄要够专业,要富有美感。


这两点是所有成功电影的必备要素,体育题材电影也没有特殊性”。她说。


阎忻民认为,《我是马布里》最大的败笔就是把马布里想成了一个大众范围内都愿意看的角色,却忽略了电影本身的故事情节和拍摄。


阎忻民说:“不管是来足球电影展还是去电影院看体育题材电影的人,他们的第一身份一定是电影爱好者,其次才是体育爱好者。”


George认同阎忻民的观点,他说:“看体育电影的人,大部分还是喜欢电影的人,而不是喜欢某项运动或者某个明星,只要是个好故事,就会吸引电影爱好者去看。”在他看来,体育题材电影只有面向大众才会有发展。



George表示,体育电影这个概念比较模糊,没有谁明确定义过它,而且由于喜欢某项运动去看电影的非电影爱好者,确实不常见。他以《激战》为例,“《激战》是励志片,是动作片,但是没有人会说它是体育片。”


那么,体育题材之于影视的意义是什么呢?肖云站在自己的角度给出了答案:“我们拍摄情景剧,就是要反应人们的生活方式。”她认为,体育现在是一种90后群体的生活方式。


肖云以中美两国体育题材影视剧作对比。在她看来,美国体育电影之所以火爆,最大的原因就是,在美国体育已经成了人们的生活方式,热爱体育的群众基础比中国强太多。


阎忻民也认为,体育题材电影做得最好的就是好莱坞,其根本原因在于美国的体育群众基础较好。


好莱坞每两年就会有一到两部优秀的、叫好又叫座的体育题材电影,这跟他们的体育文化是分不开的。” 阎忻民说。


不过George认为,体育成为人们的生活方式对于体育电影走向大众作用不大。


“我们这些观众里的大多数去看电影,目的主要还是娱乐休闲嘛,看点爆米花电影达到目的就完事儿,跟体育不体育关系不大。”George说。


作者:芦文正


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