拿走不谢:这些走心又烧脑的文案,看得我恨不得马上去抢人!

摘要: 如何把文案写得文艺,又不失品牌个性呢?

11-07 19:29 首页 餐饮O2O
↑点击上方“餐饮O2O”关注我们 


周末了餐饮O2O就不严肃了,来点轻松的话题,但也绝对引发思考的那种!

文案、美学越来越成为打造品牌的利器,特别是在消费升级大背景下,软文化才是品牌区隔点。

今天学习学习邻居行业酒水快消业的3个品牌文案,大家一起烧脑吧!


如何把文案写得文艺,又不失品牌个性呢?餐饮品牌别总是那些套路,如何让你的文案来点新意?是时候看看这篇文章了! 看完了恨不得马上去抢这些人回来!



01

没有酒,就说不好故事


“将所有的一言难尽,一饮而尽。”

初见这句酒文案,误以为出自江小白。

文案里藏着满满的情绪,

一气呵成和押韵的句式,走心又易传播。

后来才知道那句文案来自红星二锅头。


这次,红星二锅头新出的一组

“没有酒,就说不好故事”的文案,

扎心程度比以往来得更猛烈。


01

为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想。



刚来北京的人,谁不是一腔热血,

待久了,谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路,

这不是妥协,这是成熟。


02

待在北京的不开心,也许只是一阵子

离开北京的不甘心,却是一辈子。



2000万人继续漂着,因为梦想还没实现;

每年15万人离开,也因为梦想还没实现。

去留没有对错,只有甘不甘心。


03

不是害怕离开

而是害怕

再也不回来


来北京时,我说“我来了,我征服”。

决定离开北京那晚,我酩酊大醉,

我说“我来过,我走了”。

北京欢迎你,却也从不挽留你。


04

越是一无所有

越是义无反顾



北漂八年,

没房子,没车子,也没妻子,

所有人都叫我回家。

离开北京也许是个选择,但不是我的选择。


05

以前什么都无所畏,

现在什么都无所谓。



房价越来越高,梦想越来越远,一切变得无所谓。

关于未来,每个人都没有答案,

关于现在,每个人也都假装没有问题。


06

《十年》唱了十年,

我一个人

还是一个人。



“十年之前我不认识,你不属于我”,

十年之后,我还是不认识你,你还是不属于我。

歌词孤独,唱歌的人更孤独。


07

现实不可怕

接受现实才可怕



三年前一起创业,我们握紧了拳头。

三年后的今天,我们大醉一场,

松开了彼此的手。


08

生活有多难

酒就有多呛,

不如意事

十有八酒。



生活不易,每个人都有一言难尽的故事,

喝酒就是为了彼此诉说。

如今我们深夜饮酒,梦想碰到一起,

都是酒杯被摔碎的声音。


09

一个个故乡里的孩子,

在北京拼着命长大。



有句话说,理想就是离乡,还真是这样。

年轻的人们在城市里摸打滚爬飞快成长,

也让青春飞快流逝,

往往没啥故事就已世故。


文案写到的是2000万的北漂族,

没提及的还有千千万万深漂、海漂们,

关于爱情、事业、梦想、选择......

这次红星二锅头的文案比以往来得更扎心。

以往习惯用情绪化的词语来煽动受众,

现在打动人心的手法升级了,

化情绪为生活的细微场景。

洞察到北漂们的生活中的细节,

融入文案再给予一点正面的引导,

想让人不注意到都难。

......


02

这些人,在长城上开了家深夜食堂


中国味儿的《深夜食堂》,

应该是怎样的呢?

有人说:应该包下一座长城,在上面喝酒。 



一群来自不同领域的艺术家,音乐人,综艺达人

和一些年轻人围坐在烽火台上,

烤腰子,羊肉串,啤酒,花生加毛豆……

弹琴、唱歌、喝酒,讲故事、搞创作、直播

这种浪漫而离谱的事

当然也就这群年轻的疯子会去做



其实,这是是青岛啤酒为旗下产品

“经典1903”精酿啤酒

量身打造的主题为“好事不怕晚”的品牌战役



同时他们还邀请了明星黄晓明、作家李筱懿、

华文广告教父莫康孙、音乐人张过年等9位联合推出

个人定制装——故事罐

讲述每个人关于#好事不怕晚#的深夜故事



这首原版《深夜食堂》的主题曲《深夜的歌》

由歌手张过年重新填词并演唱


长的是深夜,短的是人生。

在你成长的这些年里,真正放不下的,

只有筷子。



03

30条音乐乐评印满4亿瓶农夫山泉


刷地铁、包飞机,上天入地之后的网易云音乐最近又有了新的玩法。这一次他们找来了农夫山泉,将精选出来的30条评论贴到4亿瓶农夫山泉的瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事。



这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。从外形来看,除了人们熟悉的农夫山泉标志外,“乐瓶”瓶身还点缀着网易云音乐黑胶唱片的图案、播放界面的进度条等,充满乐感。



消费者可以通过扫描附着在瓶身上的二维码,直接跳转到相应歌单,完成整个音乐体验的过程。
























同时推出一支品牌 TVC,唤起音乐的故事。



每一首歌都是一瓶水

只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味


- END -


作者 | LiLo

来源 | 餐饮O2O收集网络

整编 | 小贝



11月12日—18日,餐饮O2O定制日本深度研修考察团,餐饮大咖全程带队讲解,餐访企业董事长亲自接见,深度研修40多年匠心企业打造单品爆款的逻辑,200多年企业的卓越管理运营,日本极致效率化的供应链与中央厨房,以及新型业态的创新之道!


点击下方图片了解日本餐饮研修团详情行程


点击关键词,关注更多精彩内容

巴奴 | 胡桃里 | 云味馆 | 松哥油焖大虾 | 老板恋上鱼

九毛九 | 遇见小面 | 西贝 | 海底捞 | 外婆家 | 桃园眷村

行知研习社 | 创新故事会 | 匠心故事会 | 选址 | 创新


中国餐饮精英交流学习社群

合作/投稿/咨询等,欢迎骚扰O2O君!

电话/微信号:13332662349


首页 - 餐饮O2O 的更多文章: